先科普，名词解释
广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的用户传播行为
APP引导：刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为
主体内容：对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。对于首页&列表页来说，主体内容略宽泛，可以认为是页面最想表达的内容总和。
首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏
一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏
广告内容
低俗违禁内容
在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。
虚假广告
对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击
广告样式
面积原则
无论任何性质的移动页面，用户都不希望在一屏内看到太多广告，所以百度对移动页面广告面积的要求是：越小越好，首屏至主体内容结束，无论用户阅读到哪个位置，一屏内广告面积不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。
首屏主体内容尽量多地露出，主体内容越短，对广告面积的要求越严格
不允许的广告展示形式
遮屏广告
遮屏式广告，列用户最抵触的广告形式之首。落地页任何遮屏式广告都不允许，无论任何大小和目的。
除置顶以外的所有悬浮广告
除面积极小的置顶悬浮广告以外，不允许其他任何位置悬浮广告
广告不应抖动，面积和位置要固定
广告重叠
误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。
广告不可以自动播放
广告不可以自动下载，强制跳转行为对用户来讲体验极差，广告强制跳转不允许使用
广告位置
首页&列表页：主体内容中间可插入广告，但广告样式及广告内容请参考上一章节
内容详情页：主体内容之间，即从导航到标题到正文到翻页键中间都不允许任何插入广告
页面顶部可接受面积极小的悬浮广告，其他位置拒绝悬浮广告。
对移动搜索用户强行进行APP引导的行为，打断了用户完整搜索过程，用户体验极差，百度会此行为会予以严厉打击，所有要求与商业广告一致，在此再做强调
不要弹出遮挡式对话框要求进入，甚至直接跳转到第三方应用市场
不要把打开、下载APP的按钮放在用户容易误操作的地方
嵌入式广告原则上为可接受广告样式，但仍需注意广告尺寸避免过大，广告位置勿影响用户体验等情况。
对于悬浮广告，用户仅接受面积极小的顶部banner，其他如底部、左右等形式一律不允许
首屏的主体内容露出越多，用户体验越好。
用户和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏广告
首页或列表页的主体内容之间可插入广告，需注意广告内容符合要求、广告尺寸避免过大等情况；内容详情页中，标题到翻页键结束，请勿插入任何形式广告。